Vaschette gelato personalizzate: come progettarle bene

Le vaschette gelato personalizzate escono dal negozio e vanno a casa del cliente, sul tavolo di una cena, nel frigo di un parente. Sono un po' di pubblicità che viaggia, ma funziona solo se la grafica è pensata per quell'oggetto.

Una vaschetta ha tre superfici: il coperchio, il fianco e il fondo. Il coperchio è quello che si vede di più, perché la vaschetta sta quasi sempre sul tavolo o nel frigo con il coperchio verso l'alto.

Ecco come progettare le vaschette per una gelateria, cosa metterci, cosa lasciare fuori e cosa si dimentica più spesso.

Cosa mettere sulle vaschette gelato personalizzate

Il logo, grande e chiaro, sul coperchio. È il punto in cui il cliente guarda. Lascia spazio intorno e non coprirlo con altri testi.

Il nome e una riga che dice cosa sei. Se il nome non dice «gelateria», aggiungilo sotto: la vaschetta può finire in mano a chi non ti conosce.

Un segno distintivo. Un colore forte, una forma, un motivo che si riconosca anche senza leggere. È quello che fa dire «questa è la vaschetta della gelateria del corso» da lontano.

Uno spazio per scrivere il gusto. Il cliente, a casa, deve sapere cosa c'è dentro. Prevedi un riquadro vuoto per scrivere a mano o per attaccare un'etichetta, con lo stesso stile del resto.

Poco altro. Indirizzi, orari e numeri di telefono cambiano. Se vuoi un contatto, meglio il nome del profilo social, che dura più a lungo.

Per le informazioni da dare al cliente, come quelle sugli allergeni e sugli ingredienti, esistono regole precise: parlane con chi ti segue per l'etichettatura e lascia nel progetto lo spazio per indicarle.

Colori e materiali delle vaschette

La vaschetta deve convivere con il gelato che contiene e con il banco in cui è esposta. Una tavolozza calma e pochi colori danno l'ordine; un bianco pieno o una tinta unita stanno bene con qualsiasi gusto.

Il materiale cambia il risultato. Il cartoncino assorbe di più il colore e ha un aspetto più naturale, adatto a un'immagine artigianale. La plastica dà colori più lucidi e brillanti. Se la vaschetta è trasparente, il colore del gelato si vede attraverso la grafica e va tenuto in conto.

Chiedi sempre una prova di stampa sul materiale vero. Lo stesso colore che sul telefono sembrava morbido, sulla vaschetta può risultare spento o troppo acceso.

I pezzi che si dimenticano

La vaschetta non vive da sola. Quando la progetti, pensa a tutto ciò che le sta intorno:

• I cartellini dei gusti dietro al banco, con lo stesso carattere e gli stessi colori;
• Le coppette e i coni in carta con il tuo logo;
• I cucchiaini e i tovagliolini;
• Il sacchetto o la borsa termica per portare a casa più vaschette;
• L'adesivo di chiusura, che sigilla la vaschetta e porta ancora una volta il tuo segno;
• Le torte e i semifreddi, che hanno scatole proprie.

Non serve stampare tutto insieme. Scegli i due o tre pezzi più visti dai clienti e parti da quelli, mantenendo lo stesso logo e gli stessi colori per gli altri.

Gli errori più comuni

• Logo troppo piccolo, perso in un angolo del coperchio.
• Troppi colori, che rendono la stampa più cara e la vaschetta più confusa.
• Testi che cambiano, stampati in grandi quantità e subito vecchi.
• Una grafica diversa per ogni formato. Piccola, media e grande devono sembrare sorelle.
• Nessuna versione per la stagione fredda. Se in inverno vendi torte e semifreddi, la grafica deve valere anche per quelli.

Domande frequenti

Meglio vaschette neutre con adesivo o vaschette stampate?

Per provare o per consumi bassi, le vaschette neutre con un adesivo del tuo logo sono una scelta prudente. Con una grafica definitiva e consumi costanti, la stampa diretta è più ordinata e dà un'immagine più forte.

Posso cambiare grafica ogni estate?

Meglio di no. Il logo e i colori restano gli stessi, perché i clienti imparino a riconoscerli. Puoi invece variare un dettaglio stagionale, come un motivo o una frase breve, senza cambiare l'impianto.

Quante ne devo ordinare?

Dipende dalla tipografia e dal materiale, che di solito fissano una quantità minima. Chiedila prima di approvare il progetto e valuta quanto ne consumi in una stagione.

Il passo successivo

Prendi una vaschetta vuota e posala sul tavolo di casa. Guardala da un paio di metri. Se è il tuo logo a farla riconoscere, hai già la parte più importante. Ricorda che il prezzo della grafica non comprende la stampa, che è a parte. Se vuoi una cifra indicativa per partire, qui sopra, in tre domande, la vedi subito.